ایرنابازار- نوروز همیشه فصل طلایی سرگرمی و مصرف محتوای تصویری در ایران بوده است؛ زمانی برای دورهمی‌های خانوادگی، سفر، فراغت از کار و فرصت بیشتر برای تماشای فیلم‌ها و سریال‌های محبوب. در چنین شرایطی، پلتفرم‌های نمایش خانگی (VOD) با تمام ظرفیت وارد میدان می‌شوند تا نظر مخاطبان را جلب کنند و سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند. نوروز ۱۴۰۴ نیز از این قاعده مستثنی نبود و رقابتی جذاب میان بازیگران اصلی این عرصه از جمله فیلیمو، نماوا، فیلم‌نت و تازه‌واردی با نام «شیدا» رقم خورد؛ رقابتی که هر کدام تلاش کردند با محتوای خاص، تبلیغات هدفمند و شناخت سلیقه مخاطب، خود را متمایز نشان دهند.
فیلیمو: تنوع در قالب، تجربه در محتوا
فیلیمو که یکی از بازیگران قدیمی و پرقدرت بازار VOD در ایران است، نوروز ۱۴۰۴ را با چهار برنامه متنوع آغاز کرد که هر کدام مخاطبان خاص خود را هدف گرفته بودند:
- اکنون: برنامه‌ای گفت‌وگومحور با اجرای سروش صحت که مهمانانش از میان چهره‌های شناخته‌شده حوزه‌های هنر، فلسفه، علم و ادبیات انتخاب می‌شوند. لحن آرام، محتوای عمیق و فضای تعاملی این برنامه، آن را به یکی از پرمخاطب‌ترین آثار نوروزی تبدیل کرد.
- جوکر: نسخه جدیدی از رئالیتی‌شوی پربازدید فیلیمو که با محوریت خنداندن دیگران و نخندیدن خود اجرا می‌شود. این برنامه با شوخی‌های لحظه‌ای، حضور چهره‌های کمدی و تدوین پرهیجان همچنان در صدر جدول پرمخاطب‌ترین برنامه‌ها باقی ماند.
- تاسیان: یک سریال عاشقانه تاریخی به کارگردانی تینا پاکروان با حضور بازیگرانی چون هوتن شکیبا، مهران مدیری و صابر ابر. فضای بصری چشم‌نواز، داستانی رازآلود و بازی‌های قابل‌توجه، این اثر را به یکی از گزینه‌های اصلی علاقه‌مندان ژانر درام تبدیل کرد.
- فصل دوم صداتو: مسابقه‌ای با اجرای سیامک انصاری که شرکت‌کنندگان باید با دقت و تحلیل، خواننده واقعی را از میان گروهی پنهان شناسایی کنند. ترکیب موسیقی، معما و طنز باعث شد مخاطبان جدیدی به این برنامه جذب شوند.
در مجموع، آمارها نشان می‌دهد که «اکنون» و «تاسیان» محبوب‌ترین آثار فیلیمو در نوروز بودند، در حالی که «جوکر» همچنان برند سرگرمی این پلتفرم محسوب می‌شود.
شیدا: ورود آرام، تأثیر عمیق
با اینکه تنها کمتر از دو ماه از آغاز به‌کار پلتفرم تماشای آنلاین فیلم و سریال شیدا به‌عنوان پلتفرمی تازه‌وارد در بازار VOD می‌گذشت، اما این پلتفرم در نخستین نوروز حضورش، حضوری فراتر از انتظار و درخشان را به نمایش گذاشت. در بازاری که رقابت میان پلتفرم‌ها بر سر جذب مخاطب و تولید محتوای پرفروش بسیار شدید است، شیدا با انتخاب‌هایی هوشمندانه و تمرکز بر محتوای باکیفیت و متفاوت، توانست مسیر مستقلی برای خود ترسیم کند و توجه بخشی از مخاطبان خاص‌پسند را به خود جلب کند.
- آبان: اثری در ژانر روان‌شناختی-اجتماعی که داستان زندگی یک نخبه‌ی هوش مصنوعی را روایت می‌کند؛ این سریال با روایتی آرام، شخصیت‌پردازی عمیق و نگاه نقادانه به مسائل روز، توانست نظر بسیاری از مخاطبان علاقه‌مند به ژانر درام را جلب کند.
- فیلم کنسرت علیرضا قربانی: در ایامی که پلتفرم‌ها بیشتر بر آثار پرزرق‌وبرق یا کمدی‌های عامه‌پسند تمرکز داشتند، شیدا با پخش کنسرت علیرضا قربانی، گزینه‌ای فرهنگی و هنری به مخاطبانش ارائه داد. این اجرا که با کیفیت تصویری فوق‌العاده، طراحی صحنه چشم‌نواز و کارگردانی هنری دقیق ضبط شده بود، تجربه‌ای ناب از موسیقی اصیل ایرانی به مخاطبان هدیه داد. نکته قابل توجه آنکه چنین سطحی از کیفیت تصویری و هنری در ارائه‌ی یک کنسرت موسیقی ایرانی، پیش از این در هیچ‌یک از پلتفرم‌های داخلی تجربه نشده بود. این کنسرت تبدیل به معیاری تازه برای تولید آثار موسیقایی در فضای VOD شد و توجه بسیاری از هنردوستان را به شیدا جلب کرد.
رویکردی فرهنگی در بستری نو
آن‌چه عملکرد شیدا را در نوروز متمایز کرد، نه تنوع محتوایی، بلکه رویکرد فرهنگی و دغدغه‌مند آن در انتخاب آثار بود. این پلتفرم از همان ابتدا با انتخاب‌هایی سنجیده، نشان داد قرار نیست صرفاً در رقابت پرهیاهوی VOD ها گم شود، بلکه می‌خواهد مسیری متفاوت و مبتنی بر کیفیت را دنبال کند.
همین ویژگی‌ها باعث شد که شیدا در همان اولین نوروز حضورش، فراتر از انتظار ظاهر شود و نویدبخش آینده‌ای روشن در بازار شبکه نمایش خانگی باشد.
نماوا: گستره‌ای از ژانرها برای مخاطب متنوع
نماوا با استراتژی «تنوع ژانری» وارد رقابت شد و پنج اثر مختلف را در جدول نوروزی خود قرار داد:
- ازازیل: سریالی معمایی در ژانر وحشت که داستان آن در فضای ماورایی می‌گذرد. این سریال با طراحی صحنه متفاوت و فضاهای رازآلود، سعی داشت طرفداران داستان‌های رمزآلود را جذب کند.
- بلیط یک‌طرفه: درامی پرتنش که با حضور بازیگران ایرانی و ترک ساخته شده و با محوریت مهاجرت، هویت و تقابل فرهنگی، تلاش دارد پیوندی میان دو بازار مخاطب برقرار کند.
- نیمه‌شب با امیرحسین قیاسی: برنامه‌ای با قالب تاک‌شو و نگاهی طنز به مسائل روز. حضور یک مجری جوان، زبان صمیمی و استفاده از فضای مجازی در روایت باعث شد این برنامه بیشتر مورد توجه نسل جوان قرار گیرد.
- الکلاسیکو: مسابقه‌ای در سبک مافیا با اجرای سیامک انصاری که در آن بازیکنان حرفه‌ای این سبک گرد هم آمده‌اند. فضای رقابتی و هیجان بالا، آن را به انتخابی خوب برای علاقه‌مندان بازی‌های استراتژیک تبدیل کرد.
- دیو و ماه‌پیشونی: بازآفرینی فانتزی از یک افسانه ایرانی برای نوجوانان با طراحی صحنه فانتزی و جلوه‌های ویژه قابل‌توجه.
هرچند برخی از آثار، مانند «ازازیل» و «بلیط یک‌طرفه»، با انتقاداتی در روایت مواجه شدند، اما رویکرد چندوجهی نماوا باعث شد مخاطبان با سلایق مختلف بتوانند گزینه‌ی مورد علاقه‌شان را پیدا کنند.
فیلم‌نت: از قصه‌های انسانی تا رقابت هیجانی
فیلم‌نت با تمرکز بر محتوای سرگرم‌کننده، سه اثر قابل‌توجه را به مخاطبان نوروزی خود ارائه داد:
- جان‌سخت: درامی اجتماعی درباره وفاداری، ایثار و همبستگی در شرایط سخت. این سریال با داستانی خطی و بازی قابل‌توجه بازیگرانش، یکی از پربیننده‌ترین آثار نوروز شد.
- خجالت نکش: کمدی‌ای خانوادگی با تمرکز بر یک زوج میانسال که تصمیم به بچه‌دار شدن می‌گیرند. لحن شیرین، موقعیت‌های طنزآمیز و دغدغه‌های اجتماعی روزمره، این سریال را به گزینه‌ای مناسب برای مخاطب عام تبدیل کرد.
- دُن: مسابقه‌ای حرفه‌ای در سبک مافیا که با ساختاری منسجم، تدوین دقیق و مشارکت مخاطبان توانست تجربه‌ای هیجان‌انگیز ارائه دهد. استقبال گسترده از این برنامه، آن را در زمره پربیننده‌ترین برنامه‌های نوروزی قرار داد.
جمع‌بندی
نوروز ۱۴۰۴ نقطه‌ی اوج رقابت میان پلتفرم‌های نمایش خانگی بود؛ رقابتی که نه‌تنها بر کمیت آثار، بلکه بر کیفیت، خلاقیت و شناخت دقیق از ذائقه مخاطب استوار بود. فیلیمو با ترکیبی از طنز و فرهنگ، نماوا با تنوع ژانری، فیلم‌نت با داستان‌های انسانی و مسابقه‌محور، و شیدا با محتوایی اندیشمندانه، هر کدام سعی کردند بخش خاصی از مخاطب ایرانی را جذب کنند.
هرچند برخی آثار نتوانستند به انتظارات پاسخ دهند، اما مجموع تجربه نوروزی نشان داد که بازار سرگرمی دیجیتال در ایران در حال بلوغ است. آینده این حوزه به تولید محتوای اصیل، کاربرمحور و سرمایه‌گذاری در تجربه‌ی تماشا بستگی دارد؛ مسیری که این چهار پلتفرم در نوروز ۱۴۰۴، هرکدام به سبک خود در آن گام برداشتند.
نظر شما