ایرنابازار، شرکت زمزم ایران، به عنوان یکی از پیشگامان صنعت نوشیدنی در کشور، گزارشی جامع از تحقیقات بازار خود منتشر کرده است. این تحقیق که در نیمه دوم سال ۱۴۰۳ انجام شده، به بررسی رفتار مصرف‌کنندگان، سلیقه‌های طعمی و روندهای جدید در بازار نوشیدنی‌های گازدار و انرژی‌زا پرداخته است.
روابط عمومی زمزم ایران، با نگاهی به این گزارش، یافته‌های کلیدی و نکات مهم این تحقیق را بررسی و در اختیار علاقه‌مندان به صنعت نوشیدنی و بازاریابی قرار داده است.
پروژه‌های تحقیقاتی متنوع
زمزم ایران در این تحقیقات چهار پروژه اصلی را با جامعه آماری حدود ۶هزار نفری در یک بازه وسیع و متنوع به انجام رسانده است. این پروژه‌ها شامل بررسی افکار عمومی نسبت به محصولات برند، تحلیل نظرات مصرف‌کنندگان درباره نوشابه‌های بدون قند و ارزیابی محصولات جدید در دست توسعه بوده‌اند. هدف این تحقیقات، شناسایی نیازهای مشتریان و تعیین استراتژی‌های بهبود برای محصولات موجود و جدید است.
تحلیل جمعیت‌شناختی مخاطبان
مشارکت‌کنندگان تحقیق عمدتاً جوانان بودند و گروه سنی ۲۶ تا ۳۰ سال بیشترین سهم را داشت. نسبت تقریبی جنسیت میان مردان و زنان به گونه‌ای بود که مردان کمی بیشتر از زنان در این نظرسنجی شرکت کردند. در زمینه تحصیلات، بیشترین درصد مخاطبان دارای مدرک لیسانس بودند، که این موضوع نشان‌دهنده توجه نسل جوان به محصولات این برند است.
آگاهی از برند و روند مصرف
نوشابه گازدار همچنان به عنوان شناخته‌شده‌ترین محصول زمزم باقی مانده است، در حالی که لیموناد زمزم نیز با رشد قابل توجهی مواجه شده و در حال تبدیل شدن به یکی از محصولات شناخته شده است. با توجه به وجود برندهای متعدد لیموناد در کشور و رشد قابل توجه تولید این نوشیدنی به شکل‌های مختلف قانونی و زیرپله‌ای و شباهت بیش از حد بسیاری از برندهای یادشده با لیموناد اصل زمزم، روند رو به رشد آگاهی مردم از این محصول و رشد قدرت تمایز میان محصول اصل و غیراصل، حاکی از این است که لیموناد زمزم در به دست آوردن جایگاه مناسب در بازار مصرف موفق عمل کرده است.
همچنین، بررسی‌های انجام شده نشان داد که مصرف هفتگی نوشابه‌های زمزم افزایش یافته، اما خریدهای ماهانه کاهش یافته است، که این تغییر نشان‌دهنده تمایل به خریدهای مکرر و با حجم کمتر است.
نوشابه زیرو: چالش‌ها و فرصت‌ها
تحلیل نوشابه‌های بدون قند، به ویژه زیرو، نشان داد که بسیاری از مصرف‌کنندگان به دلیل استفاده از قند و کالری بالا از نوشابه های معمولی دوری می‌کنند و نبود این دو عامل در نوشابه های زیرو دلیل اصلی استقبال از این محصول است. در همین حال، طعم‌های مختلف این نوشابه‌ها، به ویژه پرتقالی، مورد استقبال قرار گرفته و نشان‌دهنده پتانسیل این محصول در بازار است.
تحلیل بازار نوشابه‌های انرژی‌زا
نوجوانان و جوانان به عنوان عمده مصرف‌کنندگان نوشابه‌های انرژی‌زا شناسایی شدند. دلایل اصلی مصرف این محصولات شامل افزایش انرژی و تمرکز است. همچنین، کیفیت و شهرت برند از عوامل کلیدی در انتخاب این محصولات به شمار می‌آید. در این تحقیقات مشخص شد طعم‌های کلاسیک و توت‌فرنگی زمزم با استقبال خوبی مواجه شده‌اند.
ارزیابی محصولات جدید در دست توسعه
زمزم ایران همچنین چهار محصول جدید انرژی‌زا را مورد آزمایش قرار داده که نتایج، نشان‌دهنده پتانسیل بالای طعم‌های نوآورانه برای جذب مشتریان جوان است. طعم‌های میوه‌ای با بالاترین امتیاز به عنوان محبوب‌ترین انتخاب شناخته شدند.
جمع‌بندی و پیشنهادات
تحقیقات بازار نشان می‌دهد که زمزم ایران در بخش‌های مختلفی از جمله نوشابه‌های گازدار، بدون قند و انرژی‌زا جایگاه مناسبی دارد. با این حال، برند می‌تواند با تمرکز بر تبلیغات هدفمند، بهبود طعم محصولات بدون قند، توسعه محصولات جدید و افزایش دسترسی به توزیع، سهم بازار خود را حفظ و حتی افزایش دهد.
زمزم ایران با تکیه بر این یافته‌ها می‌تواند به عنوان پیشرو در صنعت نوشیدنی‌های ایران مطرح شود و توانایی خود را در پاسخ به نیازهای متغیر مصرف‌کنندگان به نمایش بگذارد.
خلاصه‌ای از پروژه‌های تحقیقات بازار زمزم ایران
همانگونه که ذکر شد شرکت زمزم ایران در این تحقیقات، ۴ پروژه اصلی را با جامعه آماری بیش از ۶۱۰۰ نفر در سراسر ایران به انجام رسانده است. این پروژه‌ها شامل موارد زیر بودند:
۱. پرسشنامه عمومی: بررسی افکار سنجی نسبت به محصولات و برند زمزم ایران با مشارکت ۲۰۰۰ نفر.
۲. پرسشنامه تخصصی نوشابه زیرو: تحلیل نظرات مصرف‌کنندگان درباره نوشابه بدون قند زمزم با ۱۶۴۰ مشارکت‌کننده.
۳. تحقیق بازاریابی نوشابه انرژی‌زا: بررسی نگرش مخاطبان به محصولات انرژی‌زا با نمونه‌ای از ۲۰۰۰ نفر.
۴. تحقیق بازاریابی اختصاصی برای محصولات جدید: ارزیابی ۴ محصول جدید در دست توسعه با مشارکت ۴۷۱ نفر.
نظر شما